Студия DEZA разработала новый стиль рекламных модулей ТРЦ «Радуга»

Задачей разработки нового стиля рекламных модулей было подчеркнуть преимущество ТРЦ «Радуга» по сравнению с остальными торговыми комплексами и окончательно закрепить ассоциацию наименования «Радуга» с брендом ТРЦ, исключив возможность смешения товарного знака с другими компаниями на рынке, которые используют концепт радуги.

Нам хотелось разработать яркий, современный и динамичный стиль для новой рекламной концепции, акцентируя внимание на слове «развлекательный», ведь посещение ТРЦ «Радуга» - это приятное, легкое и позитивное времяпрепровождение. Радужная хулиганская «клякса» в оформлении слогана является обязательным элементом модуля. Нам было важно создать единый узнаваемый стиль ТРЦ.

Учитывая, что в течение года темы и имиджи меняются, общий стиль рекламных кампаний должен оставаться узнаваемым. Решением сложной задачи стал базовый графический элемент – «радужные полосы», которые замыкают пространство рекламного модуля таким образом, что все элементы (слоган и имидж) расположены внутри «радуги». Этот элемент динамичный: последовательность цветов остается неизменной, а группироваться по краям макета радужные полосы могут произвольно в зависимости от композиции конкретного модуля. По сравнению с прошлогодней кампанией изменился и характер имиджей. Ранее использовались рисованные образы, которые заменены на фото.

Стоит отметить, что годовая рекламная кампания носит информационный характер. Она разбита на 12 основных частей, каждый месяц анонсируется отдельное событие - как правило, это мероприятие, или развлекательное шоу, специально организованные для посетителей ТРЦ. Но вне зависимости от темы конкретного модуля единство и узнаваемость стиля «Радуги» сохраняется на протяжении всей кампании, также как остается неизменным и эмоциональный посыл: люди приходят в «Радугу» не просто за покупками, а чтобы унести с собой яркую эмоцию, частичку радужного настроения, кусочек радуги.

Учитывая довольно обширный охват и значительное число рекламных носителей, нам хотелось, чтобы реклама добавила нашему городу оптимизма и легкости, создавая на улицах Санкт-Петербурга «островки Радуги». Разумеется, не забывая про ее главную функцию информирование жителей города о мероприятиях, которое проходят в ТРЦ «Радуга», и привлечение посетителей для увлекательного шопинга и развлечений в кругу семьи и друзей.